Historia Victorias Secret. Poznaj Dzieje Marki, Która Podbiła Serca Kobiet Na Całym Świecie

Wstęp

Historia Victorias Secret to niezwykła opowieść o biznesowej wizji, która zmieniła sposób postrzegania damskiej bielizny na całym świecie. Wszystko zaczęło się od zwykłego męskiego dyskomfortu podczas zakupów, który przerodził się w rewolucyjny pomysł. Roy Raymond, młody absolwent Stanford, postanowił stworzyć miejsce, gdzie mężczyźni mogliby bez skrępowania kupować elegancką bieliznę dla swoich partnerek. Jego wizja szybko ewoluowała, a marka przeszła niesamowitą transformację – od ekskluzywnego butiku w Palo Alto po globalne imperium, które przez dekady definiowało kanony kobiecego piękna. Dziś Victorias Secret mierzy się z wyzwaniami współczesnego rynku, próbując odzyskać zaufanie konsumentek poprzez autentyczną inkluzywność i zerwanie z toksyczną przeszłością.

Najważniejsze fakty

• Rewolucyjne początki – marka narodziła się z frustracji mężczyzn dotyczącej zakupów damskiej bielizny, a pierwszy sklep w Palo Alto urządzono w stylu wiktoriańskiego buduaru z inwestycją 80 tysięcy dolarów
• Strategiczna zmiana właścicielska – przejęcie przez Lesa Wexnera w 1982 roku za milion dolarów przyniosło radykalną zmianę strategii z targetowania mężczyzn na bezpośrednie docieranie do kobiet
• Kultowe pokazy i aniołki – era Aniołków Victorias Secret zapoczątkowana w 1997 roku stworzyła globalny fenomen z pokazami oglądanymi przez 12,4 miliona widzów i Fantasy Bra wartymi do 15 milionów dolarów
• Głęboka transformacja – po kryzysie wizerunkowym związanym z promowaniem nierealnych standardów piękna i skandalów, marka przeszła rebranding wprowadzając VS Collective i produkty jak biustonosze po mastektomii

Początki Victoria’s Secret – od męskiego dyskomfortu do rewolucyjnego pomysłu

Wszystko zaczęło się od zwykłej, codziennej sytuacji, która okazała się przełomowa dla światowego rynku bielizny. W latach 70. XX wieku zakupy damskiej bielizny były dla mężczyzn prawdziwą udręką. Sklepy oferowały głównie praktyczne, mało atrakcyjne modele, a atmosfera w nich panująca sprawiała, że panowie czuli się nieswojo. To właśnie w takich okolicznościach narodziła się idea, która zrewolucjonizowała branżę. Roy Raymond, młody absolwent Stanford University, doświadczył tego dyskomfortu na własnej skórze, gdy chciał kupić elegancką bieliznę dla żony. Jego frustracja przerodziła się w genialny pomysł biznesowy – stworzenie miejsca, gdzie mężczyźni będą czuć się komfortowo, dokonując zakupów dla swoich partnerek. Tak powstała marka, która miała podbić serca kobiet na całym świecie, choć początkowo skierowana była głównie do mężczyzn.

Roy Raymond i jego wizja przyjaznych zakupów bielizny

Roy Raymond to postać, której historia mogłaby posłużyć za scenariusz filmowy. Młody, ambitny absolwent prestiżowej uczelni, zamiast szukać pracy w korporacji, postanowił zmierzyć się z problemem, który dotykał wielu mężczyzn. Jego wizja była prosta, ale rewolucyjna – stworzyć przestrzeń, gdzie panowie nie będą się wstydzić, a zakupy damskiej bielizny staną się przyjemnością. Raymond zauważył, że istnieje ogromna luka na rynku – z jednej strony sex shopy oferujące wyłącznie prowokacyjne modele, z drugiej – sklepy z praktyczną, pozbawioną uroku bielizną. Jego koncepcja zakładała połączenie elegancji, luksusu i dyskrecji. Sklepy miały przypominać ekskluzywne butiki, a obsługa – być taktowna i profesjonalna. Raymond rozumiał, że mężczyźni chcą czuć się pewnie, wybierając bieliznę dla swoich partnerek, dlatego zadbał o każdy detal, który mógł wpłynąć na komfort zakupów.

Pierwszy sklep w Palo Alto i wiktoriańska estetyka

12 czerwca 1977 roku w Palo Alto w Kalifornii otworzył się pierwszy sklep Victoria’s Secret, który od razu zwrócił uwagę swoją niepowtarzalną atmosferą. Raymond zainwestował 80 tysięcy dolarów w stworzenie przestrzeni, która miała przenieść klientów w zupełnie inny świat. Wnętrze urządzono w stylu wiktoriańskiego buduaru, z drewnianymi regałami, jedwabnymi tapicerkami i eleganckim oświetleniem. Dominowały szlachetne kolory – głęboka czerwień, burgund i złote akcenty, które nadawały miejscu charakterystyczny, luksusowy klimat. Każdy element był przemyślany – od starannie dobranych materiałów po muzykę płynącą z głośników. Sklep nie przypominał typowych placówek handlowych, co było celowym zabiegiem. Raymond chciał, aby klienci czuli, że wkraczają do ekskluzywnego, zamkniętego świata, gdzie mogą bez skrępowania wybierać piękną bieliznę. Ten pierwszy butik stał się zalążkiem imperium, które miało zmienić oblicze branży.

Zanurz się w fascynującą opowieść o Krzysztofie Feusette – kim jest, ile ma lat, kariera i życiorys, odkrywając nieznane dotąd fakty z życia tej intrygującej postaci.

Przełomowe przejęcie przez Lesa Wexnera i zmiana strategii

Kiedy w 1982 roku Les Wexner przejmował Victoria’s Secret za symboliczną wówczas kwotę miliona dolarów, firma znajdowała się w kryzysie pomimo wcześniejszych sukcesów. Raymondowi udało się stworzyć wyjątkową koncepcję, ale brakowało strategicznego rozwoju. Wexner, doświadczony przedsiębiorca z branży odzieżowej, dostrzegł ogromny potencjał, który drzemał w marce. Jego pierwsze decyzje były radykalne – całkowicie zmienił dotychczasową filozofię działania. Zamiast skupiać się na męskich klientach, postawił na budowanie emocjonalnej więzi z kobietami. To był moment zwrotny, który zadecydował o przyszłym sukcesie imperium. Wexner zrozumiał, że prawdziwy biznes leży w bezpośrednim docieraniu do kobiet i oferowaniu im produktów, które sprawią, że poczują się wyjątkowo. Jego wizja okazała się genialna – w ciągu zaledwie dekady wartość marki wzrosła do niemal 2 miliardów dolarów.

Od targetowania mężczyzn do zdobywania serc kobiet

Transformacja strategii marketingowej Victoria’s Secret była jednym z najbardziej odważnych posunięć w historii handlu detalicznego. Wexner doskonale rozumiał, że kobiety chcą same decydować o swojej bieliźnie i nie potrzebują pośrednictwa mężczyzn. Zmienił więc całkowicie podejście – zamiast tworzyć produkt dla mężczyzn kupujących prezenty, zaczął projektować dla kobiet, które chciały czuć się atrakcyjnie dla samych siebie. To przejście wymagało rewolucji w każdym aspekcie działalności:

• Sklepy zmieniły wystrój na bardziej kobiecy i europejski
• Katalogi stały się magazynami modowymi z profesjonalnymi zdjęciami
• Asortyment wzbogacono o kosmetyki i akcesoria
• Zaczęto współpracę z topowymi modelkami

Ta zmiana perspektywy okazała się strzałem w dziesiątkę – kobiety pokochały markę, która traktowała je poważnie i oferowała produkty odpowiadające ich potrzebom.

Transformacja wizerunku marki w latach 80.

Lata 80. to okres dynamicznej metamorfozy Victoria’s Secret, która z lokalnego sklepu przekształciła się w narodową ikonę. Wexner wprowadził szereg zmian, które zdefiniowały nowy standard w branży bieliźnianej. Przede wszystkim postawił na profesjonalizację wizerunku – katalogi stały się prawdziwymi dziełami sztuki fotograficznej, a sklepy zyskały jednolity, elegancki charakter. Marka zaczęła kojarzyć się z luksusem, wyrafinowaniem i kobiecą siłą. Wexner rozszerzył także ofertę o nowe kategorie produktów, co pozwoliło dotrzeć do szerszego grona odbiorczyń. Pojawiły się:

Te strategiczne posunięcia sprawiły, że pod koniec lat 80. Victoria’s Secret było już rozpoznawalną marką narodową o ugruntowanej pozycji i klarownym wizerunku, który przyciągał coraz więcej klientek.

Odkryj subtelne sposoby na kontrolowanie telefonu dziecka bez jego wiedzy – praktyczny poradnik, który zapewni spokój ducha współczesnym rodzicom.

Era Aniołków Victoria’s Secret i kultowe pokazy mody

Prawdziwą rewolucją w historii marki okazało się wprowadzenie koncepcji Aniołków Victoria’s Secret w 1997 roku. Ten genialny zabieg marketingowy na zawsze zmienił postrzeganie bielizny i stworzył nowy kanon kobiecości w popkulturze. Aniołki stały się symbolem nie tylko piękna, ale i pewności siebie, a ich skrzydła przekształciły się w ikoniczny element rozpoznawczy marki. Każda modelka marzyła o tym, by dołączyć do tego elitarnego grona, a pokazy Victoria’s Secret Fashion Show stały się wydarzeniem porównywanym do Oscarów w świecie mody. To właśnie w tym okresie marka osiągnęła szczyt popularności, a jej wpływ na globalne trendy stał się niezaprzeczalny.

Legendarni aniołowie: od Tyry Banks do Gisele Bündchen

Historia Aniołków Victoria’s Secret to opowieść o kobietach, które stały się ikonami pokolenia. Tyra Banks, jedna z pierwszych i najbardziej rozpoznawalnych aniołów, zrewolucjonizowała podejście do modelingu, pokazując, że modelka może być również inteligentną businesswoman. Jej charyzma i profesjonalizm otworzyły drogę kolejnym generacjom. Gisele Bündchen przyniosła marki brazylijski temperament i naturalne piękno, stając się jedną z najlepiej opłacanych modelek świata. Adriana Lima, z 18 pokazami na koncie, uosabiała długowieczność i oddanie marce. Heidi Klum udowodniła, że anioł może być również matką i successful businesswoman. Te niezwykłe kobiety nie tylko prezentowały bieliznę, ale tworzyły historię, inspirując miliony kobiet na całym świecie do marzeń o własnej sile i kobiecości.

Spektakularne fashion shows i rekordy oglądalności

Pokazy Victoria’s Secret Fashion Show to były prawdziwe spektakle, które łączyły modę, rozrywkę i show business na niespotykaną skalę. Każda edycja była starannie wyreżyserowanym widowiskiem z budżetem sięgającym 12 milionów dolarów. Modelki prezentowały nie tylko bieliznę, ale również fantazyjne dodatki, w tym słynne skrzydła, które stały się symbolem statusu w modelingowym świecie. Pokazy uświetniały występy największych gwiazd muzyki, od Justina Timberlake’a do Lady Gagi, co dodawało im dodatkowego blasku. Rekord oglądalności padł w 2001 roku, gdy transmisję obejrzało 12,4 miliona widzów, co do dziś pozostaje niepobitym wynikiem. Każdy pokaz był wydarzeniem medialnym, a fani na całym świecie czekali na nie z niecierpliwością, śledząc doniesienia o przygotowaniach i tajemniczych gościach specjalnych.

Transmisja pokazu z 1999 roku na Times Square zgromadziła ponad 2 miliony widzów, co potwierdziło globalny fenomen marki

Organizacja każdego show wymagała miesięcy przygotowań i zaangażowania setek osób – od projektantów i stylistów po choreografów i scenografów. Modelki przechodziły intensywne treningi, aby perfekcyjnie prezentować się na wybiegu, a każdy detal, od makijażu po układ włosów, był dopracowany z najwyższą starannością. Pokazy odbywały się w najsłynniejszych lokalizacjach świata, od Cannes przez Paryż po Szanghaj, co dodawało im prestiżu i międzynarodowego charakteru. To połączenie mody, rozrywki i luksusu stworzyło unikalne zjawisko kulturowe, które na zawsze zapisało się w historii światowego show businessu.

Przemierzając meandry polskiej przedsiębiorczości, warto zgłębić sylwetkę Marka Goczała – kim jest, wiek, kariera i życiorys tego nietuzinkowego biznesmena.

Fantasy Bra – najdroższa bielizna świata

W historii Victoria’s Secret istnieje jeden produkt, który stał się symbolem luksusu i ekstrawagancji na niespotykaną skalę. Fantasy Bra to niezwykłe połączenie wysokiej mody i jubilerstwa, gdzie biustonosze zamieniają się w prawdziwe dzieła sztuki zdobione diamentami, szafirami i innymi kamieniami szlachetnymi. Każdy egzemplarz to unikatowe arcydzieło tworzone przez najlepszych jubilerów, którzy poświęcają setki godzin na precyzyjne osadzanie każdego kamienia. Wartość tych niezwykłych kreacji sięgała nawet 15 milionów dolarów, co czyniło je nie tylko najdroższą bielizną na świecie, ale również jednymi z najbardziej pożądanych przedmiotów w historii mody. Fenomen Fantasy Bra wykracza daleko poza zwykły produkt – to marzenie, które stało się rzeczywistością i które na zawsze zmieniło postrzeganie damskiej bielizny.

Historia najsłynniejszych biustonoszy ozdabianych diamentami

Pomysł na stworzenie wyjątkowych, zdobionych klejnotami biustonoszy narodził się w 1996 roku, kiedy to Claudia Schiffer zaprezentowała pierwszy Million Dollar Miracle Bra. Ten moment zapocztkował nową erę w historii marki, gdzie bielizna przestała być jedynie funkcjonalnym elementem garderoby, a stała się obiektem pożądania i symbolem statusu. Kolejne lata przynosiły coraz bardziej spektakularne projekty – od Diamond Dream Bra Tyry Banks wartego 3 miliony dolarów po legendarny Red Hot Fantasy Bra Gisele Bündchen z 2000 roku, który został wpisany do Księgi Rekordów Guinnessa jako najdroższa bielizna świata. Każdy projekt miał swoją unikalną historię i symbolikę, od nawiązań do gwiazd i kosmosu po inspiracje floralnymi motywami. Jubilerzy pracujący nad tymi dziełami sztuki często porównywali swoją pracę do tworzenia biżuterii haute joaillerie, gdzie każdy detal musiał być perfekcyjny.

Red Hot Fantasy Bra z 2000 roku został wyceniony na 15 milionów dolarów i zawierał ponad 1300 karatów diamentów oraz brazylijskich rubinów

Rekordowe wyceny i modelki, które prezentowały klejnoty

Wyścig o miano tej, która zaprezentuje najdroższy Fantasy Bra, stał się jednym z najbardziej emocjonujących elementów kariery każdej modelki współpracującej z Victoria’s Secret. Adriana Lima i Alessandra Ambrosio dzierżyły niepodzielne prym w tej kategorii, prezentując kolejne wcielenia tych niezwykłych kreacji. W 2014 roku marka postanowiła zaskoczyć wszystkich, powierzając jednocześnie dwa biustonosze o wartości 2 milionów dolarów każdy właśnie tym dwóm Brazylijkom. Jednak to Gisele Bündchen przeszła do historii jako rekordzistka – jej Red Hot Fantasy Bra do dziś pozostaje najdroższym modelem w historii. Co ciekawe, tylko dwa Fantasy Bra zostały faktycznie sprzedane – model z 2004 roku zakupiony przez nieujawnionego kolekcjonera oraz Floral Fantasy Bra z 2012 roku. Pozostałe egzemplarze, po zakończonych pokazach, były demyontowane i zwracane dostawcom kamieni, co dodawało im jeszcze więcej tajemniczości i ekskluzywności.

Ekspansja międzynarodowa i wejście na polski rynek

Globalna ekspansja Victoria’s Secret to fascynująca opowieść o marce, która z amerykańskiego fenomenu przekształciła się w międzynarodowy symbol kobiecego piękna. Po zdobyciu rynku amerykańskiego, marka skierowała swoją uwagę na Europę, gdzie polski rynek okazał się jednym z najbardziej perspektywicznych. Decyzja o wejściu do Polski nie była przypadkowa – nasz kraj charakteryzował się dynamicznie rozwijającą się gospodarką i rosnącą siłą nabywczą konsumentów. Pierwsze sklepy otwarto w 2012 roku, co stanowiło część większej strategii obejmującej kraje Europy Środkowo-Wschodniej. Victoria’s Secret dostrzegła ogromny potencjał w polskich konsumentkach, które coraz śmielej podchodziły do mody i chętnie inwestowały w wysokiej jakości bieliznę oraz kosmetyki. Ta strategiczna decyzja otworzyła nowy rozdział w historii marki, pozwalając jej dotrzeć do milionów nowych klientek w regionie.

Pierwsze sklepy w Polsce: Beauty & Accessories concept

Lipiec 2012 roku zapisał się na kartach historii polskiego rynku mody jako moment, gdy Victoria’s Secret postawiło swoje pierwsze kroki nad Wisłą. Dwa flagowe sklepy otwarto jednocześnie w warszawskich centrach handlowych – Złotych Tarasach i Galerii Mokotów. Co ciekawe, nie były to typowe butiki z bielizną, które znaliśmy z amerykańskich czy zachodnioeuropejskich lokalizacji. Marka zastosowała nowatorskie podejście, wprowadzając koncept Beauty & Accessories, który skupiał się głównie na kosmetykach, perfumach i dodatkach. Asortyment bielizny stanowił jedynie niewielki ułamek oferty, co stanowiło świadome posunięcie marketingowe. Taki zabieg pozwolił stopniowo oswajać polskie konsumentki z marką, budując jej rozpoznawalność poprzez produkty o niższej cenie progu wejścia. Klientki mogły więc najpierw poznać zapachy Victoria’s Secret czy testery kosmetyków, zanim zdecydowały się na zakup droższej bielizny.

• Kosmetyki i środki pielęgnacyjne stanowiły 60% asortymentu
• Perfumy i wody toaletowe – 25% oferty
• Akcesoria i drobne dodatki – 10% powierzchni sklepu
• Bielizna – jedynie 5% dostępnych produktów

Ten przemyślany strategy okazał się niezwykle skuteczny, pozwalając marce zbudować silną pozycję na rynku jeszcze przed wprowadzeniem pełnej oferty.

Rozwój sieci butików w Warszawie i całym kraju

Po udanym starcie w Warszawie, Victoria’s Secret rozpoczęło dynamiczną ekspansję na terenie całej Polski. Przełomowym momentem było otwarcie w sierpniu 2017 roku pierwszego sklepu z pełnym asortymentem w centrum handlowym Arkadia. Ten butik różnił się znacząco od wcześniejszych punktów – oferował kompletną kolekcję bielizny, strojów kąpielowych, odzieży i kosmetyków, dokładnie tak jak flagowe sklepy w USA. Sukces warszawskich lokalizacji zachęcił markę do otwarcia butików w innych major cities:

Każdy nowy butik projektowano z dbałością o charakterystyczną estetykę marki, z różowymi akcentami, lustrami i eleganckim oświetleniem. Wraz z rozwojem sieci, marka dostosowywała swoją ofertę do preferencji polskich klientek, wprowadzając rozmiary i fasony odpowiadające lokalnym potrzebom. Dziś Victoria’s Secret ma w Polsce kilkanaście butików i continues rozwijając swoją obecność, świadcząc o trwałym miejscu marki w krajobrazie polskiego handlu detalicznego.

Kontrowersje i kryzys wizerunkowy marki

Choć Victoria’s Secret przez dekady budowało obraz nieosiągalnego luksusu i perfekcji, za lśniącą fasadą kryły się poważne problemy, które ostatecznie doprowadziły do jednego z najgłośniejszych kryzysów w historii branży modowej. Marka, która wydawała się niezniszczalna, nagle znalazła się w ogniu krytyki ze wszystkich stron – od aktywistów społecznych przez byłe modelki po zwykłych konsumentów. Punktem zwrotnym okazał się rok 2017, kiedy ruch #MeToo wstrząsnął światem, a Victoria’s Secret milczało w sprawie nadużyć wobec kobiet. To przemilczenie zostało odebrane jako przyzwolenie na toksyczną kulturę pracy i promowanie szkodliwych wzorców. Klienci masowo odwracali się od marki, uznając ją za oderwaną od rzeczywistości i kompletnie nieczułą na zmieniające się wartości społeczne. Sprzedaż zaczęła gwałtownie spadać, a konkurencyjne marki jak Savage x Fenty Rihanny czy Parade przejmowały rynek, oferując inkluzywność i autentyczność, których VS nie potrafiło zapewnić.

Krytyka promowania nierealnych standardów piękna

Przez ponad dwie dekady Victoria’s Secret kreowało wyobrażenie kobiecości, które okazało się nie tylko nierealne, ale i szkodliwe dla milionów kobiet na całym świecie. Aniołki stały się symbolem niemożliwego do osiągnięcia ideału – musiały mieć jednocześnie bardzo szczupłe sylwetki i pełny biust, co bez ingerencji chirurgii plastycznej było praktycznie nieosiągalne. Do mediów wyciekły informacje o drakońskich dietach narzucanych modelkom, gdzie dzienne spożycie kalorii miało nie przekraczać 500. Byłe aniołki opowiadały o presji utrzymania wymiarów 90-60-90 i traumie związanej z ciągłym ocenianiem wyglądu. Retuszowanie zdjęć usuwające pieprzyki, piegi i naturalne cechy wyglądu tworzyło obraz doskonałości, który negatywnie wpływał na samoocenę klientek. Dokument „Victoria’s Secret: Anioły i demony” ujawnił szokujące praktyki – modelki były zmuszane do głodówek przed pokazami, a ich wygląd podlegał bezlitosnej krytyce. To promowanie jednego, wąskiego kanonu piękna zostało ostatecznie uznane za odpowiedzialne za wzrost zaburzeń odżywiania wśród młodych kobiet, które pragnęły dorównać nierealnym standardom lansowanym przez markę.

Skandale z udziałem zarządu i związki z Jeffreyem Epsteinem

Prawdziwy cios nadszedł, gdy ujawniono powiązania między najwyższymi władzami Victoria’s Secret a Jeffreyem Epsteinem, skazanym przestępcą seksualnym. Les Wexner, wieloletni właściciel marki, przyznał, że Epstein zarządzał jego finansami i miał niepokojący wpływ na biznes. Doniesienia „The New York Timesa” ujawniły, że Epstein wykorzystywał swoje powiązania z VS do nawiązywania kontaktów z młodymi modelkami, co postawiło markę w jeszcze gorszym świetle. Równolegle wybuchł skandal związany z Edem Razekiem, dyrektorem marketingu, który wielokrotnie zachowywał się nieodpowiednio wobec modelek. Byłe aniołki opisywały, jak prosił je, by siadały mu na kolanach, dotykał bez zgody i próbował całować. W wywiadzie dla Vogue’a w 2018 roku Razek stwierdził, że „pokazy nie są dla osób transpłciowych lub plus size”, co wywołało burzę i ostatecznie przypieczętowało jego odejście z firmy. Te ujawnienia zbiegły się w czasie z ruchem #MeToo, tworząc perfect storm, który zmusił markę do radykalnych zmian i publicznego przeproszenia za lata promowania toksycznej kultury i szkodliwych standardów.

Śledztwo „The New York Times” z 2020 roku ujawniło, że Ed Razek wielokrotnie przekraczał granice, prosząc modelki, by siadały mu na kolanach i dotykając je bez ich zgody

Konsekwencje tych skandali były natychmiastowe i bolesne dla marki. Wexner zmuszony był odejść na emeryturę, a wartość spółki gwałtownie spadła, co zmusiło do zamknięcia ponad 50 butików na całym świecie. Klienci masowo bojkotowali produkty, a zaufanie do marki zostało poważnie nadszarpnięte. Victoria’s Secret stanęło przed koniecznością nie tylko zmiany wizerunku, ale i głębokiej transformacji kultury organizacyjnej, co okazało się najtrudniejszym wyzwaniem w całej historii istnienia firmy. Dopiero te wstrząsy zmusiły markę do przyznania, że przez lata promowała nierealne standardy i tolerowała zachowania, które były sprzeczne z deklarowanymi wartościami.

Rebranding i nowa era inkluzywności

Po latach kontrowersji i spadających sprzedaży, Victoria’s Secret stanęło przed koniecznością radykalnej transformacji. Punktem zwrotnym okazał się rok 2021, kiedy marka publicznie przyznała się do błędów i ogłosiła koniec ery Aniołków. To nie był jedynie kosmetyczny zabieg marketingowy, ale głęboka rewolucja wartości, która miała na celu odzyskanie zaufania konsumentek. Nowa strategia opierała się na trzech filarach: autentycznej inkluzywności, wsparciu dla kobiet i zerwaniu z toksyczną kulturą pracy. Marka zaczęła wprowadzać realne zmiany – od równych płac przez współpracę z organizacjami non-profit po poszerzenie oferty o produkty dla różnych typów sylwetek. Ta transformacja wymagała odwagi, ponieważ oznaczała całkowite zerwanie z dotychczasowym DNA marki, które przez dekady budowało jej sukces. Dziś Victoria’s Secret stara się być głosem wszystkich kobiet, nie tylko tych wpisujących się w wąskie standardy piękna.

VS Collective – nowe oblicze ambasadorek marki

VS Collective to niezwykłe grono kobiet, które zastąpiły dotychczasowe Aniołki i stały się symbolem nowego rozdziału marki. To nie modelki, ale aktywistki, sportsmenki i liderki, które na co dzień walczą o prawa kobiet i równość. Wśród nich znalazły się tenisistka Naomi Osaka, piłkarka Megan Rapinoe, modelka plus size Paloma Elsesser czy 80-letnia ikona mody Bethann Hardison. Każda z tych kobiet reprezentuje inne wartości i inne obszary zaangażowania, co świadczy o prawdziwym zróżnicowaniu nowego podejścia marki. VS Collective nie promuje już wyłącznie fizycznego piękna, ale siłę charakteru, osiągnięcia i autentyczność. Te ambasadorki uczestniczą w projektach społecznych, doradzają marce w kwestiach diversity i występują w kampaniach, które celebrują różnorodność. To wyraźny sygnał, że Victoria’s Secret chce być częścią ważnych społecznych rozmów, a nie jedynie obserwatorem zmieniającego się świata.

VS Collective to pierwsza inicjatywa w historii marki, gdzie ambasadorki są wybierane ze względu na swoje osiągnięcia, a nie wymiary ciała

Zmiany w ofercie: od biustonoszy po mastektomię do period underwear

Najbardziej wymiernym dowodem na zmianę filozofii marki stało się poszerzenie oferty o produkty, które naprawdę odpowiadają na potrzeby współczesnych kobiet. Victoria’s Secret wprowadziło do sprzedaży biustonosze dla kobiet po mastektomii, co było nie do pomyślenia w erze promowania wyłącznie „sexy” image. Równie rewolucyjne okazały się period underwear – specjalne majtki menstruacyjne, które rozwiązują realne problemy użytkowniczek. Marka zaczęła także oferować:

• Biustonosze do karmienia piersią z funkcjonalnymi zapięciami
• Bieliznę w większym zakresie rozmiarów (chociaż wciąż ograniczonym)
• Modele dostosowane do różnych typów sylwetek i potrzeb
• Produkty skin-friendly z naturalnych materiałów

Te zmiany pokazują, że Victoria’s Secret naprawdę stara się słuchać swoich klientek i odpowiadać na ich rzeczywiste potrzeby, nie tylko kreować nierealne fantazje. To praktyczne podejście do projektowania produktów stanowi prawdziwą rewolucję w myśleniu o damskiej bieliźnie.

Victoria’s Secret dziś – powrót do pokazów w nowej odsłonie

Po kilkuletniej przerwie spowodowanej kryzysem wizerunkowym i spadającą oglądalnością, Victoria’s Secret powraca do organizacji pokazów mody, ale w zupełnie nowej, zrewolucjonizowanej formie. Zapowiedź powrotu na wybieg w 2023 roku wywołała mieszane reakcje, jednak marka zapewnia, że tym razem show będzie celebrować różnorodność i autentyczność, a nie nierealne standardy piękna. Nowe pokazy mają być bardziej kameralne, skupione na prezentacji produktów niż na spektakularnych efektach specjalnych. Zamiast supermodelek w anielskich skrzydłach, na wybiegu zobaczymy kobiety o różnych sylwetkach, wieku i pochodzeniu, co stanowi radykalne zerwanie z dotychczasową formułą. Organizatorzy zapowiadają również, że pokazy będą transmitowane w internecie, co ma dotrzeć do młodszego pokolenia konsumentek, które odrzucały dotychczasowy image marki.

Strategia pięcioletnia i nowe wartości marki

Transformacja Victoria’s Secret opiera się na szczegółowym planie pięcioletnim, który zakłada całkowitą zmianę DNA marki i jej pozycjonowania na rynku. Głównymi filarami strategii są: autentyczna inkluzywność, wsparcie dla inicjatyw kobiecych i zerwanie z toksyczną kulturą pracy. Marka publicznie zadeklarowała, że do 2025 roku 50% zarządu będą stanowić kobiety, a różnice w wynagrodzeniach ze względu na płeć zostaną całkowicie zlikwidowane. Wprowadzono również programy mentoringowe dla pracownic oraz współpracę z organizacjami non-profit wspierającymi kobiety w biznesie. Nowa strategia produktowa zakłada stopniowe poszerzanie zakresu rozmiarów oraz wprowadzanie linii odpowiadających realnym potrzebom kobiet, takich jak bielizna dla matek karmiących czy osoby po operacjach.

Wyzwania współczesnego rynku bielizny i konkurencja

Victoria’s Secret wraca na rynek, który diametralnie zmienił się przez ostatnią dekadę. Rosnąca siła marek promujących body positivity takich jak Savage x Fenty Rihanny czy ThirdLove stworzyła nowe standardy, do których VS musi się dostosować. Konsumentki oczekują dziś nie tylko ładnej bielizny, ale również autentyczności, różnorodności rozmiarowej i zaangażowania społecznego. Największym wyzwaniem dla marki jest odzyskanie zaufania młodego pokolenia, które odrzucało jej dotychczasowe wartości. Konkurencja nie śpi – nowe marki oferują innowacyjne rozwiązania jak inteligentne dopasowanie rozmiarów przez aplikacje, personalizację produktów i przejrzyste łańcuchy dostaw. Victoria’s Secret musi nadgonić te trendy, jednocześnie zachowując swoją tożsamość i nie tracąc dotychczasowych klientek, które przyzwyczaiły się do klasycznej oferty.

Wnioski

Historia Victorias Secret pokazuje, jak zmiana społecznych wartości może wymusić transformację nawet najbardziej ikonicznych marek. Początkowo skierowana do mężczyzn, firma przez dekady budowała wizerunek oparty na nierealnych standardach piękna, co ostatecznie doprowadziło do poważnego kryzysu. Dopiero presja konsumentek i ruch #MeToo zmusiły markę do radykalnych zmian – od odejścia od toksycznej kultury pracy po wprowadzenie produktów odpowiadających realnym potrzebom kobiet. Dziś Victorias Secret stara się łączyć komercyjny sukces z autentyczną inkluzywnością, choć wciąż stoi przed wyzwaniem odzyskania zaufania młodego pokolenia.

Najczęściej zadawane pytania

Dlaczego Victorias Secret początkowo kierowało swoją ofertę do mężczyzn?
Pomysł narodził się z frustracji Roya Raymonda, który doświadczył dyskomfortu podczas zakupów damskiej bielizny dla żony. W latach 70. sklepy oferowały mało atrakcyjne modele, a atmosfera nie sprzyjała męskim klientom. Raymond stworzył przestrzeń, gdzie panowie mogli czuć się komfortowo, wybierając elegancką bieliznę dla partnerek.

Kiedy i dlaczego marka zmieniła strategię na targeting kobiet?
Les Wexner, który przejął firmę w 1982 roku, dostrzegł większy potencjał w bezpośrednim docieraniu do kobiet. Zrozumiał, że kobiety chcą same decydować o swojej bieliźnie i nie potrzebują pośrednictwa mężczyzn. Ta zmiana perspektywy pozwoliła marce zbudować emocjonalną więź z klientkami i osiągnąć miliardowe przychody.

Czym były Fantasy Bra i dlaczego stały się tak iconiczne?
To były najdroższe biustonosze świata, zdobione diamentami i kamieniami szlachetnymi, o wartości do 15 milionów dolarów. Stały się symbolem luksusu i marzenia, które Victorias Secret sprzedawało przez dekady. Tylko nieliczne egzemplarze zostały sprzedane – większość demontowano po pokazach.

Jakie kontrowersje przyczyniły się do kryzysu marki?
Ujawniono powiązania zarządu z Jeffreyem Epsteinem oraz toksyczną kulturę pracy promującą nierealne standardy piękna. Modelki opisywały drakońskie diety i presję utrzymania wymiarów 90-60-90. Marka została oskarżona o przyczynianie się do zaburzeń odżywiania wśród młodych kobiet.

Na czym polega obecna transformacja Victorias Secret?
Marka odchodzi od promowania jednego kanonu piękna, wprowadzając VS Collective – grupę ambasadorek różnorodnych pod względem sylwetki, wieku i osiągnięć. Poszerza też ofertę o produkty dla kobiet po mastektomii, okresową bieliznę i biustonosze do karmienia, odpowiadając na realne potrzeby konsumentek.